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有空有閒的人很多, 但要把人湊在一起逛街聊是非卻很不容易!現在一個人也可以逛街! 只是逛街時, 都要問FB的朋友–』甘厚?』 如果以前都是跟情人一起逛街, 現在體驗一下自己(在街上)跟線上FB網友逛街的樂趣!

如果你是單身逛街 記得』甘厚『大聲一點, 或許, 因此結束你的單身生活!

如果在2012年NFC的手機有8000萬支的市場規模, 什麼動能是讓用戶想要使用呢? 而主導NFC的市場者, 會提出什麼樣的應用呢?NFC可以應用層面,相當廣泛, 但其主要的功能是以身份認證的延伸應用, 如門禁, 票證……等等!而目前在市場上, 大多數對NFC的應用以金流為主, 如市場調查機構IMS Research的報告所言!

又根據GigaOM的研究指出,  NFC的成長的驅動是應用在行動行銷及忠誠, 而不是行動支付(NFC will be driven by marketing and loyalty, not payments), 這與銀行業及電信業者所想的不一樣! 如果真的成長動能來自行動行銷上, 那電信業, 銀行及想加入這個市場的Player(如:Google)應該如何來推廣呢?

從Mobile Payment 的發展及演進(如下圖), 如果你想參與這個市場, 你要從何下手呢?

在文章中Mobile APP狂潮下的省思(1)-行動行銷觀點 提到你開發App的目的是什麼?你為什麼要開發App呢? 在App熱潮下, 有許多人認為每一個公司都會有一個App, 就像是每一家公司都會有網站一樣? 但真的是每一家公司都要有App嗎? 在現在百萬個Mobile App上市了, 請問你想法改變了嗎? 如果沒有改變, 請問你的機會在嗎?

什麼是價值鏈呢？根據ｗiki的說明如下：

價值鏈（Value chain），又名 價值鏈分析、價值鏈模型等。 由麥可·波特（en:Michael Porter）在1985年，於《競爭優勢》一書中提出的。 波特指出企業要發展獨特的競爭優勢，要為其商品及服務創造更高附加價值，商業策略是解構企業的經營模式（流程），成為一系列的增值過程，而此一連串的增值流程，就是「價值鏈」。

一般企業的價值鏈主要分為:

1. 主要活動（Primary Activities），包括 企業的核心生產與銷售程序:
   • 進貨物流（Inbound Logistics），即來料儲運，締屬資源市場
   • 製造營運（Operations），即加工生產，締屬製造商市場
   • 出貨物流（Outbound Logistics），即成品儲運，締屬中間商市場
   • 市場行銷（Marketing and Sales），即市場營銷（4P），締屬消費者市場
   • 售後服務（After sales service）
   • 以上為產生價值的環節。
2. 支援活動（Support Activities），包括 支援核心營運活動的其他活動，又稱 共同運作環節:
   • 企業基建（The infrastructure of the firm），即企業基礎建設和組織建設
   • 人力資源管理（Human resources management）
   • 技術發展（Technology development），即技術研發（R&D）
   • 採購（Procurement），即採購管理
   • 以上活動利於資產評估，為輔助性增值環節。

從價值鏈的角度來看NFC的行動支付, 其與現有的信用卡支付有著類似的流程及價值鏈(參考下圖), 除了買家(Customer)及賣家(Merchant)不變之外,其它的提供的服務可能會改變, 如:收單銀行(Acquiring Bank)，發卡銀行(Card issuing Bank)及信用卡流程處理(Credit Card Processor),就可能因為電信業者, 內容服務提供廠商(AppStore)及硬體製造廠的加入, 而改變了其生態!或許, 現有的信用卡銀行, 不去提升其銀行在行動支付應用的能力,  當行動商務成型時, 沒有行動支付能力,可能就面臨很大的挑戰!

各位讀者, 從下圖的利益成數來看, 市場上的大小銀行都有一個行動版的App,  就不覺得他們是趕App的潮流,而是準備未來!

但未來行動版網路就是把電腦網路上的網路銀行搬到App就可以了嗎? 這些銀行家真的有想過行動銀行要提供什麼樣的服務呢? 這是很大的問題, 因為現有的行動銀行App, 只是因為別的銀行有或者未來趨勢需要才提供, 尚未達到行動銀行應具有功能之服務!

1. 行動電子錢包﹣將含有NFC功能之手機當成電子錢包或者是信用卡來支付費用！

2. 行動電子收銀機﹣將智慧型手機當成信用卡的刷卡機，只要用戶要手機及在手機上使用刷卡裝置即可以接收付費！

3. 一般的行動支付之平台﹣與網路付費機制類似的付費模式轉化成手機版本，如Paypal!

4. 電信業的帳單的付費方案﹣即採用電信業每個月的帳單，隨帳單收取貨款或商品之費用！

5. 自行開發之行動支付方案﹣不採用大家所熟知的付費方法，自行建構自有的付費方式！

參考下圖！

又從NFC提供的四種使用情境來看（1. Touch and Go  2. Touch and Confirm 3. Touch and Connect  4. Touch and Explore），1）﹠2）項還是以一個消費者的來認證作為基礎，3）﹠4）以連結其它的應用為主，1）﹠2）項可以取代方式不多，而3）﹠4）可以其它的取代方法,如QRCODE！ 試想NFC規劃了許多的應用想法，但其主要目的是為人的身份辨識而已，若是這只為身份辨識，是否只將Tag(Card Emulate)的功能作做手機上呢？ 用現在大家所了解的服務及產品來說，就是把悠遊卡的功能做在手機裹，又能與手機的App互動即可！ 技術上可以達成嗎？

NFC一直是一個很熱的話題，但是以目前看到的NFC手機，只有寥寥幾款，但在許多研究單位也預測在未來的幾年會成為手機中重要的功能！但以目前手機推出的速度來看，真的有可以形成一個新的產業嗎？如果要形成一個產業，是否需要更多的方法來讓手機具有NFC的功能！

以目前的技術來看，有二種的方式可以讓手機具備NFC的功能：

1.Design-In,在設計製造手機即把NFC功能設計在手機裹﹣這是最方便及直接的方式，但是從設計、生產到手機銷售到消費者手裹，而到達可以成為一個產業，一定需要不算短的時間！根據各個研究單位提供的數據，全球在未來的每年將會有3億隻智慧型手機的出貨量！

2． After Market, 既有市場﹣根據研究單位的市場統計報告，目前在市場超過4億隻智慧型手機不具有NFC的功能，在未來的時間裹，也會有不具NFC功能之手機上市，若有利用現在的技術，利用pulg-in的方式，將NFC的功能加之於手機上，對於NFC產業發展將有幫助！ 如果市場有這樣的NFC產品，結合現有的服務網站，如街旁，或FourSqurare或許可以讓NFC的產業成形！ （若是你對After Market的產品有想法，歡迎與我聯絡)

看完真愛之後，你認為NFC的相關服務會成形嗎？從DOCOMO的介紹，NFC的市場成形之後，市場就會有新的產業的產生，如果你現在想創業，或許可以參考以下的應用，思考你的新創事業！

]]> https://teeker.wordpress.com/2011/10/11/%e7%95%b6nfc%e6%89%8b%e6%a9%9f%e8%ae%8a%e6%88%90%e5%b8%82%e5%a0%b4%e4%b8%bb%e6%b5%81%e6%99%82%ef%bc%8c%e6%9c%83%e6%9c%89%e9%82%a3%e4%ba%9b%e6%96%b0%e7%9a%84%e7%94%a2%e6%a5%ad%e5%91%a2%ef%bc%9f/feed/ 0 Teeker NTT DOCOMO _ GSMA Mobile World Congress 2009 https://teeker.wordpress.com/2011/10/10/nfc%e7%b5%90%e5%90%88%e6%89%8b%e6%a9%9f%e4%b9%8b%e5%be%8c%ef%bc%8c%e5%8f%af%e4%bb%a5%e5%81%9a%e4%bb%80%e9%ba%bc%ef%bc%9f/ https://teeker.wordpress.com/2011/10/10/nfc%e7%b5%90%e5%90%88%e6%89%8b%e6%a9%9f%e4%b9%8b%e5%be%8c%ef%bc%8c%e5%8f%af%e4%bb%a5%e5%81%9a%e4%bb%80%e9%ba%bc%ef%bc%9f/#comments Mon, 10 Oct 2011 02:16:06 +0000 Teeker http://teeker.wordpress.com/?p=1475 ]]> 從技術的角度來看，近距離無線通訊（Near Field Communication，NFC），是一種短距離的高頻無線通訊技術，允許電子設備之間進行非接觸式點對點資料傳輸。 這個技術由免接觸式射頻識別（RFID）演變而來，由Philips和Sony共同研製開發，其基礎是RFID, 以及互連技術其包含了主動和被動兩種讀取模式。

NFC的發展，已有一段時間，可以在銀行的信用卡，捷運及超商的儲值卡及門禁看到，而目前的應用，大多為單一的服務而提供發行單一功能的NFC卡片，若是與手機結合後，單一的NFC身份認證，提供多樣之功能，將對產業的發展，造成重大影響！附圖為其生活應用！

附圖選用使用者在取得某一資訊會面對的問題的路径圖,作為選用Mobile App或Web! 如果是這樣,你會為你的公司做什麼樣的選擇呢?

一家公司對於Mobile App或Mobile Web的選擇,不會是用單一資訊作為決定的準則, 這張圖示,相信可以讓想提供Mobile App服務公司知道, 要提供Mobile App服務, 不是做好App就好, 更重要的問題是在使用者身上!