Monthly Archives: 八月 2008

手機版的折價券輕鬆上手—行動行銷觀點

折價券的使用,已經由來已久,目的就是要開發新客戶或者讓舊客戶再回來購買,產生更多的價值!你聽過媒體在報導手機的折價券嗎? 你對手機的折價券的看法如何呢? 你要不要自己DIY一張自己專屬的折價券呢?

讓我來介紹你製作一張手機折價券, 不用專家, 任何人都可以輕輕鬆的完成! 為了方便讓網友了解DIY手機折價卷,我到麥當勞複製一張折價券來使用!(在此僅供教學, 此一手機折價券不具任何效力)

  1. 請到麥當勞的網站, 到麥當勞折價券的網頁(網址:http://www.mcdonalds.com.tw/Campaign_2008_Coupon4/#part_01)
  2. 點選其中一張折價券, 按滑鼠的右鍵後,畫面會出現功能表, 選取功能表中之<圖片另存新檔>, 將其存在自己的電腦中的我的文件的資料夾中!
  3. 把此一折價券用小畫家做簡單調整
  4. 到www.diymad.com網站, 加入會員!(有60天的免費試用)
  5. 在功能表的選項,點選<廣告活動><手機網站>
  6. 然後點選<新增手機網站>
  7. 在五個樣本的選項中,選取<好康下載>的<建立>之選項
  8. 在手機網站名稱中填入" 麥當勞加值優惠券" 並按下<更新>
  9. 在活動標題的"酷搜監獄兔"改成" 麥當勞加值優惠卷"
  10. 把一個廣告桌布及圖片的點選x予以刪除及,
  11. 把原先在小畫家調整好的折價券的圖, 在桌布點選上傳
  12. 把原先的內容介紹改成"有效時間:即日起到2008年8月15日止"
  13. 如此按下<確定儲存>即完成了

你可以試試看, 也可以用手機上網看看我的成果, 網址是http://ad.diymad.com/teeker/5

LBS簡訊廣告的大用處—行動行銷觀點

什麼是LBS的簡訊廣告呢? Location Base Sevice 的簡訊廣告, 也就是持有手機的用戶, 在廣告主指定的範圍出現時,如:(信義商圈), 手機使用者,就會收到廣告的簡訊!

你想如果你是廣告主,你可以如何應用呢?

我們從接收LBS簡訊廣告的用戶來看(也就是廣告接收者), 大都會出現在工作地點, 學校或家裏, 其它的地方會零星出現! 所以LBS可以清楚把你的生活圈描繪出來!

如果你是信義商圈的廣告主, 你要考慮的目標對象是來到這個商圈的游客, 還是上班族呢? 這就與一個的生活圈有相常大的相關性! 若為活動型的廣告主, 那就比較没有這方面的問題!

另外, 目標對象進入了廣告主設定的範圍,就要接收到簡訊的廣告, 想像接收廣告的人, 就會有機會參與此一廣告的活動! 但也有可能目標對象因為當下的時間, 無法參與! 如果可以把LBS的廣告時間效益延長或者把無法當下參與的人, 可以下次再到此一範圍時, 再度享受此一活動, 也就可以利用手機網頁的方式(LBS+簡訊廣告+手機網頁)!

延長簡訊行銷的效益—行動行銷觀點

手機接收到文字廣告, 已經是有手機使用者, 很常發生的事, 因為大多的文字簡訊的廣告訊息, 使得大多數手機用戶, 視而不見, 有時看到後,就刪除, 這會讓廣告的效益減少!

一般來說, 文字的簡訊廣告, 就是有一個非常讓人心動的話題,或者很好得到的利益, 會讓人想看完,並完成閱讀全文的想法, 若是跟著是免付費電話時, 大多數人會認為是詐騙的電話, 造成企業形象的損失, 如果是手機網站的連結呢? 是否會讓人想去了解呢?  從網路的使用行為來看, 大多數人只要有令使用者心動的廣告, 都是得到使用者的點選, 把這樣的想法,推論到手機上,應該也會發生, (當手機上網費用是固定時, 反正錢已經付了,或者使用者知道上網的費用損失,可以得到更大利益 !), 當簡訊的廣告含有手機網頁的連結, 當用戶點選時, 就可以取得用戶的更多資訊, 更能讓簡訊的效益增加!

從這篇文章"手機廣告四年內突破百億 成為下一波媒體新戰場"中之文字簡訊之看法

對於文字簡訊型廣告, 個人以為與WAP push 不太相同, 我認為這應該要所有區別,因為文字型簡訊, 單純是文字型廣告, 這是大家常收的文字簡訊;

另外一種是WAP PUSH,是含有手機網頁的連結的簡訊, 因為這種簡訊在中文只能顯示72個中英數字,這包含了手機網頁的連結, 所以一封wap push只能用少數的文字來顯示, 其它字會轉成兩進位文字, 會使簡訊想表達的廣告的訊息,無法充份表達!

若是採用的是文字簡訊但含著手機網頁的URL時, 那可不一樣, 若是程式設計得當,可以用20~30個字來說明主題及手機網頁網址, 對於廣告主來說, 傳達的廣告的主題, 應該是綽綽有餘!

看到這裏, 相信不是行家不是不了解WAP push 與文字簡訊含有手機網頁的URL, 有什麼不同! 因為個人在不同的網站嘗試過, 所以找出一個網站提供的文字簡訊含有手機網頁URL的服務, 你到www.diymad.com 試試, 就知道發生了什麼事情!

最後, 提出這個網站, 因為目前台灣大多數的服務,不是文字簡訊, 就是wap push, 很少看到這樣的服務, 所以才介紹它!

同時, 個人也試試利用這樣的概念做了兩個簡報,包含實作, 以證明可行性: 簡報請參考:

茶飲店的行銷勝出之道–行動行銷觀點http://www.slideshare.net/v.teeker/ss-495878/
行動行銷的應用–我要結婚了的活動通知—http://www.slideshare.net/v.teeker/ss-533195/