從動腦雜誌的”調查報告–明年台灣廣告主最想把行銷預算投注在哪裡?”看行動廣告(3)

筆者前面兩篇文章—-從動腦雜誌調查報告”看明年台灣廣告主最想把行銷預算投注在哪裡”?看行動行銷(1)&(2),只是談到推播到手機有哪些元素以及呈現在手機的模式為何;本篇文章所要探討的,是推播到的方法.當方法與推播的元素結合後,就能有效的將廣告公司的創意透過各種媒體呈現與結合,達成廣告主的訴求!

果我們用消費者的角度來思考,將圖文或多媒體傳送到手機的方法,可以分成主動及被動二種方式:

  • 主動:就是消費者有意識的去取得該資訊,從目前市場可以看到的是:

  1. IVR系統: 消費者使用手機直接撥打某一門號,IVR系統接到此一訊號後,系統按照企畫的流程,將消費者想要得到的訊息傳回消費者的手機;0204及0942XXX XXX的圖鈴下載語音系統,就是利用這樣的模式;日本NTT的"空電“以及現在提供0800多媒體互動簡訊也是利用IVR系統!
  2. 雙向簡訊: 消費者的手機用簡訊傳送到某一特定門號, 系統即回覆該手機特定的訊息;現在常在電視螢幕上看到的跑馬燈廣告或是媒體廣告的某特定號碼,如:55XXX/83801/8086!
  3. 從網站點選傳送:消費者在網站上看到想要的通訊相關服務(如手機圖鈴),填入自己的手機號碼,即可將服務傳送到自己的手機裏;目前市場上就許多的網站都提供這樣的服務,包括電信業提供的服務,如:史達鈴瘋友網!
  4. 使用QR Code上網: 這種的操作模式,只是利用手機解碼軟體把兩維條碼的訊息,轉換成手機上網的url及直接前往該url所指定的網站!
  5. 用手機上網: 消費者直接用手機上網,點選網頁上提供的圖示或文字作廣告連結!這與一般電腦網路的網站提供的廣告類似,差別只在於以手機的螢幕呈現而已!〕
  • 被動:廣告系統主動推播訊息到消費者的手機,常在使用的有:

  1. 利用LBS ( Location- Based service)定向服務的資訊推播:也就是電信系統偵測到某一手機訊號進入到設定區域範圍,如:台北信義商圈,系統即推播特定的訊息到手機;因為這是需要GPS定位系統或採用電信業者基地台的訊號來確定位置,所以大多是電信業才有能力提供此一服務!
  2. 利用名單或資料庫,廣告主主動推播: 目前看到最多的簡訊廣告就是這類的服務,其推播的元素是文字而已!如果可以採用其它元素,如照片及影音檔案!

從三篇的文章對行動廣告推播元素及取得元素方法的介紹, 如果再把廣告創意人的創意再加入!我想行動廣告市場的成長指日可待!

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RFID, NFC, Mobile Marketing, Mobile App, It's my life all about the Mobile. You will get more if you read this blog. You will learn more you have mobile phone. Teeker is the T from "Third Screen" and "eeker" from "Seeker" . It means someone seeking something from the mobile screen. Teeker has more than 10 years experience in mobile phone field since 2001.

Posted on 十二月 21, 2008, in * 行動行銷的市場應用, * 行動行銷公司介紹, * 行動服務市場研究報告, 研究報告, 簡訊, 行動行銷, LBS, 創新, 手機折價券, 手機上網 and tagged , , , , , , , . Bookmark the permalink. 發表留言.

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