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消費券與折價券對消費者的效益

coupons

台灣在2009/1/18發了3600元的消費券,你想這個消費券對台灣產生了多大的影響呢? 改變了什麼呢? 到昨天(2009/2/18日)剛好滿一個月, 在前些日子的新聞媒體的報導, 都是以業績創新高的標題來報導這樣消息, 滿月之後, 每一個賣場, 應該都有一些統計數字來比較消費券發放前的效益! 根據小道消息(當然是知名大賣場的人說的), 在發放消費券的前兩週確實創造了消費熱潮, 但是後面的兩週的少掉的營業數字剛好是前兩週增加的營業數字!

這樣的結果表顯示, 民眾拿到消費券後只是提前消費, 並没有造成經濟的加成效果, 消費者只是使用錢的外觀不同而已!

但是你看上圖的統計數字來看, 美國在2008年底做了一些統計分析, 提供優惠券(折價券)的服務的網站, 成為網路用戶瀏覽成長最快的網站,也是成長的排行榜的第一名!

網路上提供了優惠券/折價券服務的網站,在不景氣的時間, 創造了用戶的需求,可能 因些產生的消費的需求; 而消費券的發放, 對人民來說, 只是多了一筆錢, 並不是拿來增加消費!

如果是網路提供折價券, 您想過用手機來提供折價券嗎? 你試過這樣的服務嗎? 你看過手機版的折券嗎? 請你來試試手機版的折價券!

你看到行動廣告會回應嗎? 多媒體類型的行動廣告較文字型的廣告有更高的回應

iphonemad

從事於廣告產業的人對於用戶回應傳達訊的比例一直都想知道,尤其是新興的媒體—行動媒體; 根據Limo及GFK的在美國地區研究報告(如上圖),很明顯的看到:

使用iPhone手機的用戶,對於在各種的行動廣告的回應都比不是使用iPhone手機的用戶還來高,達到1倍以上, 尤其是多媒體的行動廣告!

從此一研究的統計結果,雖不能推論全球的使用者,都是這樣的特性, 但是在手機以多媒體型式傳送的廣告,更具有效果! 我想廣告從業人員, 若要選擇行動媒體, 多媒體型態行動廣告, 會是一個很重要的考量因素!