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NFC marketing for phone without NFC function

最近一年NFC是一個很熱的話題,在iPhone4s及iPhone 5要上市之前,都傳言iPhone 4S及iPhone5要含有NFC的功能!但在現在還沒有看到iPhone的NFC功能之前,你會如何來提供NFC的行銷活動呢?

就如The First step for mobile Payment—NFC Marketing的介紹,把手機的背蓋貼上一張NFC的貼紙,再加一個手機的App即可以解決現有市場上沒有足夠NFC手機的問題,附圖即是採用NFC貼紙的方式,搭配手機之App提供一個行動行銷的平台,以Loyalty program & reward system為主要服務內容的一家公司!

其運作的方式,就是在店家佈建了NFC Reader(Skypop Reader), 消費者到店取得一NFC 的貼紙,並註冊於網站,下載App,令手機的App與NFC貼紙兩者結合,讓NFC貼紙上的ID來代替消費者;當消費者拿者含有NFC貼紙手機去輕碰Skypop的Reader時,即可以達成紅利集點的功能!

你會選擇QRCode或NFC技術來做行銷呢?

NFC的技術有三種的工作模式, 1為card emulation, 2為p2p的點對點的模式, 3為Read/Write的模式, 如果要利用NFC技術來做行銷活動, 大多數的人可以想到的是: 將廣告文宣品, 貼上了NFC TAG的貼紙, 利用含有NFC功能的手機來讀取廣告文宣品的NFC Tag, 經由Tag中的內容, 引導用戶在手機上瀏覽更多相關於該廣告的資話或活動!

而QrCode的行銷, 也是一樣利用了QRCode的貼紙或印刷於文宣品之QRCode, 利用手機之QRCode的軟體來讀取, 進而利用手機的螢幕來呈現更多的廣告訊息!

參考以下圖之NFC Marketing的行銷模式, 如果你是行銷人員, 當NFC與QR Code的行銷模式來比較時, 你會選擇什麼呢? 以目前市場上的智慧型手機, 只要下載App之後都可以支援QRCode的行銷, 但含有NFC功能手機數量卻很少,緃有很好行動活動, 但是參與活動的目標客群人數相對變少了!


The First step for mobile Payment—NFC Marketing

在iPhone4s上市之前, 不斷被謠傳iPhone 4s 將含有NFC的功能, 當手機上市後, 沒有如大家所預期的將nfc功能預設在iphone的內建功能中; 這回在8月份將上市的iPhone5的謠言是否會成真呢? 就等8月份!

不管iPhone5是否含有NFC的功能, 但市場上對於NFC的功能的熱切期盼, 已經是不爭的事實, 而且許多的研究報告顯示, 手機付費的機制, 即將成為下一個重要的大事! 但是在NFC手機還沒有成為市場主流時, 如果你想在NFC的市場取得優勢, 以NFC技術做為基礎, 當成活動行銷方案, 而將活動的操控權操控在手上, 當NFC功能手機成為主流時, 就更有機會加入這個戰場!

在NFC功能的手機尚未成為主流時, 國外的公司提供了暫時解決方案, 也將是將具NFC 功能的貼紙貼於手機背殼上, 試圖結合上網或簡訊的模式, 達成NFC.銀行與手機及消費者之間的連結, 這與台灣的早期將悠遊卡加在手機背蓋的作法一樣! 如果將NFC Marketing 當成行動支付的第一步, 若是你行動行銷的行銷人員, 你會利用這種方式, 來做成行銷活動的方案嗎?

NFC will be driven by marketing and loyalty, not payments-1

“NFC will be driven by marketing and loyalty, not payments"文中提到NFC的成長動能來自行銷活動及消費者的忠誠方案, 但是在還有足夠多的NFC手機之前, 除了上篇所介紹的四種的NFC加在行動裝置之外, 是否有另外的解決方案呢?

以下介紹NFC Marketing 的作法, 請參考圖面:

1 Million Android NFC Device Shipping Each Week

根據在今年Google I/O Hugo Barra的演講(the director of Android product management), 現在的含NFC裝的Android的裝置的出貨量已經有百萬, 在這樣的數量下,什麼樣的NFC服務,是比較容易讓消費者所接受而讓消費者更換含有NFC功能的手機呢? 而從服務提供的廠商來看,什麼樣的服務是, 更容易切入市場而得到利益!

目前,NFC手機的數量相對於使用手機的數量並不足以讓提供NFC服務的公司有獲利的機會, 但若是此時想提供NFC服務, 有什麼服務是有機會獲利, 而讓這個提供服務公司,可以在NFC手機成為主流時,更有競爭力呢? 從個人的觀點來看, NFC Marketing可能是一個可以走的路!

市場上有那些NFC的解決的方案呢?以下是目前市場上4種的解決方案!還有其它嗎?