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The First step for mobile Payment—NFC Marketing

在iPhone4s上市之前, 不斷被謠傳iPhone 4s 將含有NFC的功能, 當手機上市後, 沒有如大家所預期的將nfc功能預設在iphone的內建功能中; 這回在8月份將上市的iPhone5的謠言是否會成真呢? 就等8月份!

不管iPhone5是否含有NFC的功能, 但市場上對於NFC的功能的熱切期盼, 已經是不爭的事實, 而且許多的研究報告顯示, 手機付費的機制, 即將成為下一個重要的大事! 但是在NFC手機還沒有成為市場主流時, 如果你想在NFC的市場取得優勢, 以NFC技術做為基礎, 當成活動行銷方案, 而將活動的操控權操控在手上, 當NFC功能手機成為主流時, 就更有機會加入這個戰場!

在NFC功能的手機尚未成為主流時, 國外的公司提供了暫時解決方案, 也將是將具NFC 功能的貼紙貼於手機背殼上, 試圖結合上網或簡訊的模式, 達成NFC.銀行與手機及消費者之間的連結, 這與台灣的早期將悠遊卡加在手機背蓋的作法一樣! 如果將NFC Marketing 當成行動支付的第一步, 若是你行動行銷的行銷人員, 你會利用這種方式, 來做成行銷活動的方案嗎?

【不可不用的Apps]-用智慧型手機管理你的名片

【Mobile Apps名稱】BusinessCard Manager

iPhone Download(下載):http://goo.gl/2I8Tn

價格(Price): 免費(Free)

官網(Web Site): http://www.sourcenext.com/app_en/116430/

如果你是公司的CEO及業務,常會交換了很多的名片,你如何來管理你的名片呢? 在此之前,市場上提供了名片轉換到手機裹PhoneBook的功能的名片王的軟體,利用OCR的技術將名片的資訊轉換成手機上的聯絡人之連結資訊,而現在介紹的軟體,也是利用照像的功能,將名片如實的存在手機裹,並可以以人為的方式將名片資訊轉換成手機可以判讀之資料!

另外其提供了名片交換機制與Evernote的雲端的同步儲存的機制!

 

 

3個用手機取得Mobile App的方法

開發iphone App的工程人員、廠商及愛用iphone的使用者, 對以下的圖示不會陌生!  而這個圖示, 常會出現在介紹iPhone app的網頁上, 並且與iTunes app下載的preview 連結在一起, 當用戶點選圖示時, 就會將用戶導入iTunes app的介紹頁面, 如果安裝iTunes的iphone用戶, 就可以經由iTunes的下載, 再同步到iPhone!

我們可以想像其下載App的使用情境, 可以分成, 經由電腦安裝同步軟體下載同步及採用手機直接來下載安裝的二種方式! 因從電腦下載同步是為大家所熟知的一種方式, 就不多做介紹! 在此, 就以手機直接操作下載的方式來做介紹!

分析市場中目前, 可以用手機直接取得下載安裝,App有:

  • 關鍵字搜尋(Key word searching)下載:

這是大家所常用的方法之一, 也就是利用手機的App Store的圖示

  • 簡碼(Short code)下載:

採用簡碼下載, 這與手機鈴聲下載的概念一樣, 因為它也要輸入關鍵字(如: Learn English), 讓簡碼系統, 得以知道要下載那一個app, 雖方法其不同於關鍵字,但其輸入關鍵字及傳送簡訊的成本, 與關鍵字搜尋比較, 採用上面的方法較為方便!

  • 二維條碼(QR Code)下載:

QR code推行已久, 許多人對這符號也早已熟悉, 但其非為各款手機的內建軟體, 所以在推廣上不是很順利!以目前使用智慧型手機的用戶, 下載QR CODE軟體也漸漸多了, 所以可以採用這個方案, 讓用戶直接掃瞄下載!(以下二維條碼取材自http://learnenglish.britishcouncil.org/en/mobile-learning/elementary-podcasts-app)

  • 撥打免付費電話下載:

採用撥打在電話下載App的方式, 這種方式並不是新創的方法, 在早期鈴聲下載時, 除了簡碼下載的方式, 鈴聲下載的廠商, 也提供了撥打電話下載的服務, 同時將下載鈴聲的相關內容, 登在雜誌(如:壹週刊) 報紙(蘋果日報)! 而此一方式也是參照其作法, 只是將某一電話號碼與某一app對應! 如果撥打一電話號碼, 就可以達到下載的目的!撥打免付費電話, 如果傳送的是簡訊(SMS)的下載URL, 就可以達成目標; 若是提供了產品的特色影片介紹(MMS)時, 是否讓用戶更意願意下載呢? (以下圖示取材自http://www.diymad.com/images3.0/download/DIYMAD201104.pdf)

綜合以上的下載app的方法, 我們將其三種方法設計成一個圖案, 讓使用者從三種的圖案特性也內容, 達到參照作用, 讓智慧型手機用戶, 從圖案上可以知道此一圖案是為下載app的方法! 若將此圖案推廣到平面媒體, 戶外廣告, 當用戶看到此一圖示, 很容易就可以認知此為下載某一app!( Lean English 取材自http://learnenglish.britishcouncil.org/en/mobile-learning/elementary-podcasts-app)

如果你是App的或行銷人員, 以上的圖示, 是否幫助行銷人員對目標族群的推廣呢? 你現在就拿起你的手機試試用以上的三個方法, 看看是否可以達到下載APP的目標呢?

你知道Starbucks手機付款用戶數超過300萬嗎? 他是如何來驗證他的手機付費的呢??

一個讓人高興的消息, 是星巴克的mobile APP已經超過300萬人使用了, 你知道他是用什麼東西來驗證的嗎? 如果你是連銷店的老闆,你會選擇什麼樣方式,來做手機付費的驗證! 以下是Starbucks的mobile app的店面使用的情境! 以台灣目前的市場, 有誰做過類似的方案嗎?以下的在簡報之案例(P21/26)的介紹, 或許可以提供一些操作, 你準備好了嗎?

行動城市觀光狂想曲-行動行銷觀點

台灣的各縣市政府在不同的時間,都會有其年度的活動,以利用此活動來帶動其區域之商業活動, 有的活動由來已久, 而活動特性會與當地的特產量產時有相關, 所以生活在台灣的民眾,很容易在在特定日子就可以想到其活動, 如在元宵節時,在平溪會有放天燈的活動, 在特定期間內也會有特定活動, 如: 屏東東港的鮪魚季活動!

如:北縣土城的桐花節之活動:

如:宜蘭的綠色博覽會活動:

從各縣市政府投入的廣告資源會一定的量, 但目前大多數人對特定日子之活動,比較容易記得, 如:元宵節的放天燈, 而其它的活動,只會記得有活動, 不知道在那一個時段, 我想這應該是辦活動的單位想要改善的重點!

從上述的活動, 是以公單位為思考想法的活動舉辦, 而從民眾個人及家庭活動之安排呢? 從很多的研究報告指出,台灣民眾的休閒活動以看電視為主,為何看電視為主要的休閒活動呢?

如果將以上之活動,轉化成行動資訊閘(mobile information Gateway) 的概念, 並用一個門號來代替, 如104查號台一樣(參考行動找查),只要想安排家庭活動, 就可以用手機撥打一個電話, 電信系統, 就將以上所介紹的活動, 用多張的照片.文字說明及網頁連結(URL), 推送到手機, 這樣不就可以將活動訊息傳送到手機!

再將其資訊的內容擴展為讓活動之食、衣、住、行等等之多媒體訊息時, 不就是城市之觀光導覽嗎? 以下就其從使用者的操作的流程,用以下的圖示來說明: