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從動腦雜誌的”調查報告–明年台灣廣告主最想把行銷預算投注在哪裡?”看行動廣告(3)

筆者前面兩篇文章—-從動腦雜誌調查報告”看明年台灣廣告主最想把行銷預算投注在哪裡”?看行動行銷(1)&(2),只是談到推播到手機有哪些元素以及呈現在手機的模式為何;本篇文章所要探討的,是推播到的方法.當方法與推播的元素結合後,就能有效的將廣告公司的創意透過各種媒體呈現與結合,達成廣告主的訴求!

果我們用消費者的角度來思考,將圖文或多媒體傳送到手機的方法,可以分成主動及被動二種方式:

  • 主動:就是消費者有意識的去取得該資訊,從目前市場可以看到的是:

  1. IVR系統: 消費者使用手機直接撥打某一門號,IVR系統接到此一訊號後,系統按照企畫的流程,將消費者想要得到的訊息傳回消費者的手機;0204及0942XXX XXX的圖鈴下載語音系統,就是利用這樣的模式;日本NTT的"空電“以及現在提供0800多媒體互動簡訊也是利用IVR系統!
  2. 雙向簡訊: 消費者的手機用簡訊傳送到某一特定門號, 系統即回覆該手機特定的訊息;現在常在電視螢幕上看到的跑馬燈廣告或是媒體廣告的某特定號碼,如:55XXX/83801/8086!
  3. 從網站點選傳送:消費者在網站上看到想要的通訊相關服務(如手機圖鈴),填入自己的手機號碼,即可將服務傳送到自己的手機裏;目前市場上就許多的網站都提供這樣的服務,包括電信業提供的服務,如:史達鈴瘋友網!
  4. 使用QR Code上網: 這種的操作模式,只是利用手機解碼軟體把兩維條碼的訊息,轉換成手機上網的url及直接前往該url所指定的網站!
  5. 用手機上網: 消費者直接用手機上網,點選網頁上提供的圖示或文字作廣告連結!這與一般電腦網路的網站提供的廣告類似,差別只在於以手機的螢幕呈現而已!〕
  • 被動:廣告系統主動推播訊息到消費者的手機,常在使用的有:

  1. 利用LBS ( Location- Based service)定向服務的資訊推播:也就是電信系統偵測到某一手機訊號進入到設定區域範圍,如:台北信義商圈,系統即推播特定的訊息到手機;因為這是需要GPS定位系統或採用電信業者基地台的訊號來確定位置,所以大多是電信業才有能力提供此一服務!
  2. 利用名單或資料庫,廣告主主動推播: 目前看到最多的簡訊廣告就是這類的服務,其推播的元素是文字而已!如果可以採用其它元素,如照片及影音檔案!

從三篇的文章對行動廣告推播元素及取得元素方法的介紹, 如果再把廣告創意人的創意再加入!我想行動廣告市場的成長指日可待!

行動行銷—diymad(用手機打廣告的最佳行動行銷專家)

行動行銷在不同人的眼中, 都有不同的面貌,就如前面介紹的兩家行動行銷的公司, 現在介紹一家本土型的行動行銷網站, http://www.diymad.com!

用手機打廣告

diymad的文字中可以看出它是diy mobile AD的合成, 所以字面的字說明這個網的主要功能,就是自己做手機網站, 並且將廣告用簡訊, 文字連結, 手機網頁的Banner及關鍵字的廣告!

其中DIY是如何來DIY呢? 我從其網頁的免費體驗區看到,此一網站提供了五種的模板, <一按就通> <資料蒐集> < 活動宣傳> <好康下載> 以及<多功能型>, 當用戶點選<建立> 後, 就可以看到視覺化的操作介面及手機顯示的預覽情形, 操作方便, 還可以自行更改! 完成自己手機廣告的手機網站後, 按下<確定儲存>, 畫面即出現傳送到手機的畫面, 只要填入手機號碼, 即把手機的廣告傳送的號碼手機上!

如果使用大營幕的手機, 其效果不錯, 可能手機網頁的使用, 大多數人比較不了解, 所以會有一些門檻! 不過這個網站應該會讓行動行銷的廣告更不一樣!

這個網站應該可以再談一些, 這是一個可以讓國人很容易進入行動行銷領域的網站! 期待我更多在這個網站使用案例探討!

行動行銷—getmobile

當手機從聽的溝通變成用看的溝通工具時,行動行銷成為一個很吸引人的行銷工具! 什麼樣的工具才是符合人的使用習慣?還是什麼樣的網頁操作,才是用戶最需要的的呢?

Getmobile是一家行動行銷的公司,提供了一個用戶diy的行動行銷手機網站的工具,用戶可以從其Step by Step的操作過程,將手機所需的的資料,經由網頁的視覺化的操作介面,將手機的網站,呈現網頁,同時可以在網頁選取想看的手機預覽! 其中製作手機的網站時,會有兩次以上的操作,讓使用者造成疑慮!

The mobilization platform

這是你想要的行動行銷的網站嗎?

行動行銷—amoda

行動行銷一直是很熱的話題,怎樣的行動行銷才是讓人想要使用的服務呢?

admoda是一家行動行銷的公司,以文字連結及手機banner廣告為主的公司, 主要是透過原先經營的content的網站將手機banner呈現在手機的網站,也利用文字簡訊的方式,把文字的連結連回手機網站, 同時也運用java 的應用程式, 將這些服務加在公司原先提供的服務裏!

Mobile Advertising

你想這是你想要的行動行銷的服務嗎?

你想像的行動行銷是怎様的服務?