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從遠傳行動電視與電影《對不起,我愛你》的行銷活動來談行動行銷

稍早,筆者曾於動腦雜誌調查報告的三篇評論(1)(2)(3)中,介紹了行動行銷推播元素及取得元素的方式, 希望能幫助讀者們打開對行動行銷未知的大門,我想,作為一個廣告人,假如能夠把創意給合有效工具,做好行動行銷,將對廣告主有莫大的助益!為了讓讀者更進一步了解行動行銷,我舉最近利用行動行銷作為電影宣傳活動的案列來說明:

《對不起,我愛你》

《你相信緣份嗎?》是遠傳的行動電視與《海角七號》的女主角田中千繪主演的電影《對不起,我愛你》所做的行銷活動,在此一行銷活動中,它運用幾個行動行銷的工具,在此分享給大家!以便讓廣告主更容易了解,什麼是行動行銷?

1.語音服務: 也就是IVR(互動式語音應答(IVR,Interactive Voice Response))系統,在的活動中採用了撥打到特定門號—0981205081,然後系統就按下圖的流程,回應給撥打電話的會員!這就是IVR系統.

ivr

2.雙向簡訊投票:當參加活動的會員, 編寫簡訊1(相信)或2(不相信)傳送到0981205081時,就完成了投票!下圖左側的文字就是雙向簡訊操作說明.

雙向簡訊投票

3.從網頁填入手機號碼把手機網站連結(Wap push)推播到手機:當手機接收到訊息"想與田中千繪一起看首映?現在連結一次擁有”對不起,我愛你”不讓愛情與你擦身而過?”, 此一活動訊息時,會員按下文字後,手機就會連結到活動頁面! 下圖的輸入手機號碼,就是推播到手機的操作!

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我們再拿另外的活動案–設計您的微笑,來說明使用安裝軟體序號以文字模式推播到手機的,可以從以下的兩張圖中的操作,就如上圖的操作模式一樣!

�計你的微笑,為2009加油

step 經由兩個行銷活動案的介紹,期待可以在網路或實體通路中有更多的行動行銷的案例!