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研究報告.2008.Q3–歐洲多媒體簡訊的使用成長達9.2%

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根據eMarketer 2008.12.17發佈的的研究報告指出,在使用多媒體簡訊的成長不同,成長最快的為法國達15.2%, 而EU-5的平均達到9.2%, 這對於行動數據服務或電信廠商,應該是為一個好消息!

098435從產值的預估:簡訊的產值從2007年到2011年是負成長, 而多媒體簡訊的產值卻達到34.5%的成長! 從許多的資訊顯示多媒體簡訊的推展,應該是行動數據服務重要的一環!

研究報告.2008.Q3–多媒體簡訊(MMS)的成長達15%與本篇的數據,明顯的看到多媒體簡訊需求及產值的成長,但在金融海嘯的影響是否會像研究機構所提出的成長數字一起成長,有待觀察!不過從多媒體取代文字一直是時代的趨勢,現在的經濟不景氣的因素,反而是多媒體簡訊成長的引爆點!

在以上的數字來看台灣的多媒體簡訊發展,在今年的聖誕的簡訊成長只有去年的一半,但是多媒體簡訊的成長卻是達到40%,這是否意味,文字訊息已經無法達到使用者需求,必須更好的多媒體簡訊才能滿足 !

多媒體簡訊成長迅速的服務,我們來看多媒體簡訊,有多少人了解呢?我們用Google來查詢簡訊及多媒體簡訊來看大多數人對這兩者的認知:多媒體簡訊只有162,000個結果,而簡訊達到9,150,000個結果, 這樣的結果表示大多數人對多媒體簡訊的不了解!

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e7b0a1e8a88ae7b5b1e8a8881我們再從各個電信業提供的多媒體簡訊服務來看,(如:emome的罐頭多媒體簡訊)只是提供簡訊的圖案或簡單的動畫服務而已,這樣的服務是否可以滿足大多數的消費者!又如果多媒體訊息只是從一隻手機傳送到朋友的手機,畫面只有一張照片或者利用很難操控的手機介面來完成多媒體簡訊,是否會吸引消費者的使用呢?這些都是需要探討的原因!如果多媒體簡訊可以像這個網站提供的功能,讓消費者可以用電腦及容易操控的軟體介面,是否可以讓消費者了解到多媒體簡訊的特性呢?

研究報告.2008.Q3–多媒體簡訊(MMS)的成長達15%

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上圖是Limbo在2008年11月發佈2008年第三季針對美國使用行動數據(mobile data)之研究報告, 統計圖中顯示行動數據的成長,其中sms從2007年到2008年的使用成長了16%,而MMS的使用超過了100佰萬人達到15%的成長!

從動腦雜誌的”調查報告–明年台灣廣告主最想把行銷預算投注在哪裡?”看行動廣告(3)

筆者前面兩篇文章—-從動腦雜誌調查報告”看明年台灣廣告主最想把行銷預算投注在哪裡”?看行動行銷(1)&(2),只是談到推播到手機有哪些元素以及呈現在手機的模式為何;本篇文章所要探討的,是推播到的方法.當方法與推播的元素結合後,就能有效的將廣告公司的創意透過各種媒體呈現與結合,達成廣告主的訴求!

果我們用消費者的角度來思考,將圖文或多媒體傳送到手機的方法,可以分成主動及被動二種方式:

  • 主動:就是消費者有意識的去取得該資訊,從目前市場可以看到的是:

  1. IVR系統: 消費者使用手機直接撥打某一門號,IVR系統接到此一訊號後,系統按照企畫的流程,將消費者想要得到的訊息傳回消費者的手機;0204及0942XXX XXX的圖鈴下載語音系統,就是利用這樣的模式;日本NTT的"空電“以及現在提供0800多媒體互動簡訊也是利用IVR系統!
  2. 雙向簡訊: 消費者的手機用簡訊傳送到某一特定門號, 系統即回覆該手機特定的訊息;現在常在電視螢幕上看到的跑馬燈廣告或是媒體廣告的某特定號碼,如:55XXX/83801/8086!
  3. 從網站點選傳送:消費者在網站上看到想要的通訊相關服務(如手機圖鈴),填入自己的手機號碼,即可將服務傳送到自己的手機裏;目前市場上就許多的網站都提供這樣的服務,包括電信業提供的服務,如:史達鈴瘋友網!
  4. 使用QR Code上網: 這種的操作模式,只是利用手機解碼軟體把兩維條碼的訊息,轉換成手機上網的url及直接前往該url所指定的網站!
  5. 用手機上網: 消費者直接用手機上網,點選網頁上提供的圖示或文字作廣告連結!這與一般電腦網路的網站提供的廣告類似,差別只在於以手機的螢幕呈現而已!〕
  • 被動:廣告系統主動推播訊息到消費者的手機,常在使用的有:

  1. 利用LBS ( Location- Based service)定向服務的資訊推播:也就是電信系統偵測到某一手機訊號進入到設定區域範圍,如:台北信義商圈,系統即推播特定的訊息到手機;因為這是需要GPS定位系統或採用電信業者基地台的訊號來確定位置,所以大多是電信業才有能力提供此一服務!
  2. 利用名單或資料庫,廣告主主動推播: 目前看到最多的簡訊廣告就是這類的服務,其推播的元素是文字而已!如果可以採用其它元素,如照片及影音檔案!

從三篇的文章對行動廣告推播元素及取得元素方法的介紹, 如果再把廣告創意人的創意再加入!我想行動廣告市場的成長指日可待!

eMarketer:2012年LBS的服務將達48,600萬人

研究報告(eMarketer)預估在2008年時, 全球將超過6,300萬人來使用LBS的服務(location-based service) ,成長高達224.1%; 到2012年時,全球使用LBS的服務,也將超過48,600萬人! (eMarketer的預測如下圖)

全球2008行動數據營收將超過US$200 Billion

informa Telecoms & Media 的研究報告,(如下圖), 行動數據的營收, 在2008年將會超過US$200Billion, 而在2007年的行動數據的產值達到了US$ 157billion

Informa Telecoms & Media 預估非SMS 的服務, 在2008年第一季貢獻了US$17.48 Billion 佔整體行動數據營收的35.6%, 很明顯的看到全球大多數的行動數據的營收來自簡訊的服務! (約64%)