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行銷Mobile App–最大化行銷工具的效益

一個成功的App,除了在App旳創意及App操作的流暢外,最大要的工作就是行銷;行銷mobile App有許多的媒體工具,大致上可以分成三個部分

  • 擁有的媒體(Owned Media)-以開發App的廠商或工程師來說,其自己擁有的媒體,不外是自己完全能控制的媒體通路,如自己的網站及在App Store的上介紹的文字及圖案!
  • 付費的媒體(Paid Media)-付費的廣告,最常使用的關鍵字,電子郵件及網路橫幅廣告及一般傳統的平面廣告.
  • 賺來的媒體(Earned Media)-網路雖然許多免費的資源,但免費之資源常是最貴的,也就是花自己的時間!從社群網站成為廣告主投注的焦點,不外是其以朋友之間的影響力作為媒體傳播的方式,除了影響到接收廣告的目標客群,間接影響接收廣告客群的朋友!除了社群的媒體之外,還是利用App裏加入社群分享的機制,讓已使用的客戶,影響其朋友.

這些行銷工具,在行銷App時,從三種媒體的特性,一般都會從自己擁有的媒體開始,接著自行在不同社群媒體著手引起話題,最後再搭配付費媒體,形成更大的影響!

如果你是行銷App的行銷人員, 你會要如何安排,才能最大化這些媒體的效益呢?

行銷你的App-你應該知道的數字

在行銷App之前, 大多數開發人員都會預估自己公司或自己開發的App可能會有下載App的量, 但大數人都是根據某些市場上用的預估數字作為參考, 再加上自己的經驗值的預估數字! 根據ComScore的調查報告顯示:

1. 將近60%的人在一個月內會下載1~2個App

2.或是為重度使用者將近12%消費者會下載超5個以上的App

3.超過 1/3的消費者在其手機安裝5個以上的App!

你如何來預估你App被下載的量及預估你的營收呢? 你有更好行銷App的方法呢?

[市場報告]NFC的市場規模

NFC的議題,一直是手機市場的熱門話題,雖然許多廠商大力推廣,至今只看到少數成功案例, 如日本的Felica, 根據NOKIA提供的市場統計報告, NFC在未來的幾年,將會是市場的重要應用產品! 從智慧型手機的整體出貨量來看, 另外有70%的智慧型手機不含NFC功能,如果你是市場上的NFC 的Player, 你可以想30%的市場, 也可以想另外70%的市場, 你想過這件事嗎?

為什麼要做行動廣告?

為什麼要做行動廣告呢?我們可以根據微軟調查報告顯示, 在網路媒體及電視媒體之外, 行動媒體也變成為消費者偏愛的媒體之一。

為什麼要做行動廣告–行動廣告/行動行銷的五個目標

你們公司為什麼要做行動廣告呢? 其主要目標不外是:

  • 增加營收

根據Google的Blog, 大多數的行動的購物行為都發生與使用手機用戶所在區域的經銷商, 當消費者看到消費訊息時,有88%的消費者會在當天就會行動, 61%的人會打電話給經銷商, 59%的人會到店裏.

  • 增加新顧客

手機已成為現在消費者重要溝通工具, 更有行動上網的功能之後,隨時可以像電腦一樣,找尋想要的資訊! 所以行動廣告的目標,就是當用戶在無意間找尋資料時,提供可以被找到機會! 讓過客變客戶!

  • 提升新服務與產品之品牌知名度

手機的行動上網改變了消費者對媒體使用的行銷, 除了在大眾媒體的使用之外, 還可在個人的溝通工具上呈現, 不同的呈現的資訊, 如折價券等等促銷資訊, 更可以創造品牌知名度!

  • 符合客戶的期待

更多的手機用戶可以經由手機取得其想得到的資訊, 也可以經由手機取得優惠的資訊, 其快速及方便性, 更是消費者的期待,  提供一個適用的行動廣告或行銷服務,是為客戶之期待!

  • 提升顧客之品牌忠誠度

 購買商品,是為行動廣告及行動行動行銷很重要的目的,而讓消費者重複到店消費才是行銷重要的功能,當消費者可以第二次購買商品時,才是公司賺錢開始!