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NFC成長的驅動力

市場調查機構指出NFC的應用的成長其年增率達128%, 更在智慧型手機的熱銷下, 讓NFC的話題,不斷延燒!以目前市場中少數支援的NFC手機來看, 在2012年會有8000萬支含NFC功能手機, 整體而言, 似乎是一個大的數字, 但區域性的市場, 是否成為主流, 也必須等待NFC手機達到某一臨界數量!

如果在2012年NFC的手機有8000萬支的市場規模, 什麼動能是讓用戶想要使用呢? 而主導NFC的市場者, 會提出什麼樣的應用呢?NFC可以應用層面,相當廣泛, 但其主要的功能是以身份認證的延伸應用, 如門禁, 票證……等等!而目前在市場上, 大多數對NFC的應用以金流為主, 如市場調查機構IMS Research的報告所言!

又根據GigaOM的研究指出,  NFC的成長的驅動是應用在行動行銷及忠誠, 而不是行動支付(NFC will be driven by marketing and loyalty, not payments), 這與銀行業及電信業者所想的不一樣! 如果真的成長動能來自行動行銷上, 那電信業, 銀行及想加入這個市場的Player(如:Google)應該如何來推廣呢?

從Mobile Payment 的發展及演進(如下圖), 如果你想參與這個市場, 你要從何下手呢?

[市場報告]NFC的市場規模

NFC的議題,一直是手機市場的熱門話題,雖然許多廠商大力推廣,至今只看到少數成功案例, 如日本的Felica, 根據NOKIA提供的市場統計報告, NFC在未來的幾年,將會是市場的重要應用產品! 從智慧型手機的整體出貨量來看, 另外有70%的智慧型手機不含NFC功能,如果你是市場上的NFC 的Player, 你可以想30%的市場, 也可以想另外70%的市場, 你想過這件事嗎?

NFC應用的四種情境

NFC的應用情境基本可以分為以下四種:

1. Touch and Go :以進入控制為主要之訴求,如:交通及活動之門票檢驗應用,使用者只要將門票資訊(NFC TAG)設備接近讀取!以目前的NFC手機來說, 就是將手機以Card emulation mode工作模式來運作, 以達到票券的確認! 如果從現在的生活使用的捷運卡,也是很好的例證. 如果採用了EID的產品時, 是否會創造不一樣的使用情境嗎?

2. Touch and Confirm:以再次確認為主要訴求,應用於行動付費之類的應用,用戶只需輸入密碼 確認交易或者接受交易即可。

3. Touch and Connect:以點對點的資料傳輸為主要訴求,也就是將 2 個具備 NFC 功能的設備連接,能實現 數據點對點傳輸。

4. Touch and Explore NFC 設備可能提供不止一種功能,消費者 可以了解設備的功能,確認所能提供的功能和服務。