天下雜誌之手機電子書下載服務狂想曲(2)

前一篇”天下雜誌之電子書手機下載服務狂想曲(1)”是天下雜誌在網站所提供的下載, 因為其採用的方式較為複雜, 不容易讓用戶使用, 更沒有說明支援那些手機, 對於網路使用者來說, 那應該是所有的手機可以使用! 事前沒有清楚的說明, 造成事後的客訴, 應該不是天下雜誌經營者沒有想到的事!

從免費角度來思考時, 因為消費者沒有付出任何代價, 所以就將就一點, 這一點個人無法認同，雖然是免費，但它代表公司的品牌!經營一家公司是有成本的, 就算提供的是免費的服務, 也是一樣有成本! 天下雜誌提供了免費下載的服務, 卻沒有提供完整資給予消費者時, 表面上沒有任何的責任的問題,但是從服務及品牌角度來思考時，它對品牌及服務是負面的形象；若是消費者使用一次後, 無法使用, 你想消費者下回會再使用嗎?

下圖是筆者用iphone在Yahoo的行動網頁找到天下雜誌的文章，找到這個入口花了我一些時間，若是不是常在使用手機的人或者一定要找到天下的文章來閱讀的人, 可能根本找不到!

天下雜誌提供這樣服務, 我想它是想增加更多閱讀者, 增加雜誌與書籍的銷售! 前文中提到, 筆者常看了商業周刊的書摘後去購買其新書，我想很多買書的人也是採用類似的方式來購書閱讀! 新書的出版, 消費者必須時常到網站、看雜誌或者到大書店才有機會看到新書, 其它的就是被動的方式取得, 如果將天下文化原先的方式再擴大到主動推播到手機用戶, 是否會擴大銷售的客群呢? 以下兩圖是為製作方式及傳送到手機, 手機看到的畫面!

以上的模式, 若是與Yahoo的結合, 可能產生更多的價值!

“2099(愛妳久久)”-我要結婚了狂想曲

內政部統計顯示，受到2009年是孤鸞年影響，不少新人決定提早在2008年結婚，因此2008年實際結婚對數達到14萬8425對，較2007年增加1萬6574對，年增率12.57%。平均結婚年齡則變化不大。新人中新郎平均年齡為32.9歲、新娘為29.5歲，與2007年比較，新郎減少0.1歲，新娘則增加0.3歲。………..

引用“網友“上述的資料，台灣每年超過10萬對的新人，這是一個很可觀的數字，若是建構一個全新的服務,每一對新人支付新台幣2099元(愛你久久–好聽好記又好), 那將可以創造209,900,000元的營收, 如果把它設定為5%的使用的話, 也可以創造一仟萬之營收，這是不小的金額!誰能作到這樣的事呢? 要怎麼做呢?

誰能做到這樣的事呢?

從實體通路及虛擬的通路來看，要達到這樣營業金額，非虛擬通路不可，放眼台灣的結婚的網站公司，似乎最符合條件是”非常婚禮”網站!

要怎麼做呢?

先賣個關子!

林宥嘉新專輯媒體鮮聽會之狂想曲—行動行銷觀點

記者會及新聞稿的目的不外是希望電子媒體、雜誌或平面媒體，媒體收到這些新聞之後, 可以刊登於媒體之上，開記者會或發新聞稿的單位希望給予報導的版面愈大愈好，但是媒體就是靠版面在生存，什麼新聞吸引人 , 版面就會大! 不具吸睛的能力, 那就得…….靠銀子, 不然就要靠創意了!

你看上面的自由時報的影視藝文版的報導, 相信阿基師及林宥嘉是知名度很高的人物, 辦”媒體鮮聽會”的單位, 不外是希望媒體有更多的露出及曝光, 在電子媒體及網路媒體曝光的方式, 應該是主辦單位早已清楚，如何結合平面新聞報導，創造更大的話題,應該是大家想知道的吧!”從動腦雜誌–名人專欄”媒體關注手機內容”談起—-行動行銷觀點” 談到, 把手機當成媒體之互動工具, 就不加可以增加平面媒體的互動性嗎?

如何增加平面媒體的互動性呢!

如何增加平媒體的互動性呢? 手機是很好的互動工具, 而且在任何時間都可以啓動其互動性，而且不需要任何等待的時間! 在“回函抽獎狂想曲”文章中提到”行動找查”的概念, 若是把林宥嘉當天的鮮聽會的內容, 製成30秒的MV, 與行動找查之0800 200 009 *之免付費電話號碼結合, 並把此一電話號碼放在新聞稿的文字中(最好要有簡單操作說明), 當讀者讀到此一新聞時, 是否會被啓動撥打0800200 009免付費電話的想法呢? 讀者的手機會收到什麼嗎? 你要體驗一下嗎,

請用手機撥打 0800 555 845

你將會體驗一下不同現在的媒體!

*0800 200 009 是為個人虛構之免付費電話

從動腦雜誌–名人專欄”媒體關注手機內容”談起—-行動行銷觀點

用手機來看新聞是為最洽當的工具 —-試想你從家裏到公司在搭捷運的途中, 經由手機的RSS功能將當天你所關注之新聞, 經由關鍵字的方法, 呈現在手機的書面上, 可以從標題及簡短的文字了解到今日新聞, 若是了解新聞的內容, 只要點選, 就可以完整了解, 有時還可以從相關連結, 了解到來龍去脈! 這樣不是就不再需要平面媒體了嗎?當你看到這樣的行為模式及情境, 平面媒體不就完了嗎? 但是你從平常生活中, 捷運車上, 大多數的捷運族, 還是手中一份的捷運報! 是手機的時機及環境未到, 或是使用者還是喜愛看報紙呢?當平面媒體在關注手機內容時, 個人以為:

1)在網海茫茫的網路上, 可以經由關鍵字的方法, 找到你想要的內容, 更有電腦網路互動介面, 讓消費者輕易到找到適當的新聞! 但在手機的操作, 相當的不方便, 更不說是有足夠大的螢幕來呈現資訊! 所以, 手機不應該是取代平面媒體的載具, 而是平面媒體資訊延伸工具! 所以, 手機提供的是Find , 也不是Serach!

2)電腦是個功能強大的工具, 搭上網路之後, 更是無所不能, 它的互動性, 改變媒體的許多行為,但是離開了家之後, 這樣的特性,就不存在了, 或許, 你會提到手機可以取代此一功能, 但是你有想過, 你為何出門不在家或者在辦公室呢, 你會長時間使用手機來工作或互動找資料嗎? 所以, 手機還是工作的輔助工具, 提供了快速及方便的呈現及溝通的功能!

3)使用手機的原因,就是當下無法使用電腦, 而又想找到更多的資訊; 就如你在戶外 看到其它的媒體的資訊, 而想找到與其相關的資訊, 手機就提供最好的方法! 從這樣的操作方式來看, 手機不就是其它媒體(除了電腦之外)之互動輔助工具!

天下雜誌之電子書手機下載服務狂想曲(1)

天下提供了手機版的電子書, 哇! 不錯的開始!

因為個人沒有加入天下的之會員,也沒有下載天下的電子書來閱讀, 所以不知道其真正的流程! 不過從其操作過程—”…3.將手機連線到電腦…..”,可以很清楚表現天下雜誌, 對手機與電腦之間的關係,  還是以電腦網路的思維來思考手機電子書,也不了解為什麼一定要經由電腦才能下載來閱讀天下雜誌的文章嗎? 為什麼不直接經由手機的上網下載嗎? 如果可以在電腦下載, 又為何不在電腦上閱讀, 反而要下載的手機呢? 雖然, 手機可以隨時隨地閱讀, 若是用戶已經到花時間本網頁下載了, 不能有多10分鐘把文章讀完嗎?

試想, 如果天下雜誌可以主動將文章推播到用戶的手機(當然在手機用戶的許可下), 是否更容易讓用戶取得書摘而閱讀呢? 如果是新書的書摘,經由天下雜誌的主動推播, 讓消費者接收,並提共預購之服務, 是否創造更大的營收呢?

個人的購書經驗, 常是經由商周之書摘而購得或者直接到書店看看有何新書! 相信, 有更多讀者,更是採用這樣的方式,來找到適當書籍來購買閱讀! 天下的經營者,不知是否想過你試過採用主動推播書摘的方法? 期待, 天下的經營者, 可以從手機的角度來思考電子書, 而不是從電腦及網路觀點來發展, 讓讀者更容易找到好書….