個人品牌行銷-行動行銷觀點

“品牌是他人眼中的印象”—這對品牌做了簡單的描述, 文中對個人品牌,從被動角度來看,為何不從主動角度來看呢?

先從”塑造個人品牌”開始—-先看看你想成為大雄,還是胖虎,或是小夫,或者比爾蓋茲, 找出符合這些個性應該要做的事並執行,重點不在想要或找到,而是要持之以恆的做到! 所以你會看到華碩的品質的堅持,或者看到小夫的奸詐…, 如果你用的華碩的電腦有了問題, 你會認為是華碩電腦的問題,還是你操作的問題呢? 哈哈, 個人品牌,不就是這樣嗎?

你記得你的朋友及同學嗎?他們對你的感覺如何呢? 你有多久沒有跟他們聯絡了呢? 聖誕節要到了,給他們一個問候, 從這裏開始你的個人品牌!

手機是人隨身溝通工具, 在台灣, 幾乎是人手機2隻手機, 如果用簡訊來溝通, 應該很快就有回應!

如果要建立一個全新的個人品牌, 為何不用一個全新的概念的想法了, 在BestTools的部落格(如下圖)建議了一個新的方法!

你的朋友及同學記得你是誰嗎? 你的形象如何呢? 從這裏開始建立你自己的個人品牌吧!

潘瑋柏未來世界演唱會-雀巢檸檬茶行動行銷活動進行曲

在蘋果日報(2009/11/07)的娛樂名人(C9版)的版面頭有著一潘瑋柏的未來演唱會的活動廣告, 其與這張畫面不同是增加了一關鍵字搜尋的廣告內容, 而在網路上的活動網頁, 以網路+平面媒體+商品的促銷活動, 我想這就是大多廣告主想要的一個活動, 最好是所有媒體的曝光!

我們先看這個關鍵字廣告的模式, 一般來說, 現有的平面媒體或是戶外媒體及電視媒體這樣廣告模式愈來愈多, 個人對於這樣的廣告模式創造的價值, 不容否認, 不然怎麼愈來愈多的廣告主採用這樣的廣告!從台灣重要的搜尋引擎的搜尋結果來看(如下圖), 廣告主只下了yahoo的網路關鍵字廣告, 而在google找用自然搜尋法!

又從網頁上的廣告看到輸入電話號碼及發票號碼的輸入框, 可以了解到廣告主的目的是希望看到廣告後購買檸檬茶品後, 參與活動, 進而增加檸檬茶的銷售量, 達到廣告的目的!

促銷活動的目的不外是從異業的合作, 達到更大的活動效果及銷售業績, 今日(11/10)在7-11的銷售通路上在買了一瓶的檸檬茶, 看到在通路的結合, 還在包裝作了加強—– 在包裝上增加了行動行銷的手法——雙向簡訊, 也就是要求消費者在月購買檸檬茶之後, 按照包裝的說明利用手機輸入tea+發票號碼 傳送到55123參加抽獎!

天下雜誌之手機電子書下載服務狂想曲(2)

前一篇”天下雜誌之電子書手機下載服務狂想曲(1)”是天下雜誌在網站所提供的下載, 因為其採用的方式較為複雜, 不容易讓用戶使用, 更沒有說明支援那些手機, 對於網路使用者來說, 那應該是所有的手機可以使用! 事前沒有清楚的說明, 造成事後的客訴, 應該不是天下雜誌經營者沒有想到的事!

從免費角度來思考時, 因為消費者沒有付出任何代價, 所以就將就一點, 這一點個人無法認同，雖然是免費，但它代表公司的品牌!經營一家公司是有成本的, 就算提供的是免費的服務, 也是一樣有成本! 天下雜誌提供了免費下載的服務, 卻沒有提供完整資給予消費者時, 表面上沒有任何的責任的問題,但是從服務及品牌角度來思考時，它對品牌及服務是負面的形象；若是消費者使用一次後, 無法使用, 你想消費者下回會再使用嗎?

下圖是筆者用iphone在Yahoo的行動網頁找到天下雜誌的文章，找到這個入口花了我一些時間，若是不是常在使用手機的人或者一定要找到天下的文章來閱讀的人, 可能根本找不到!

天下雜誌提供這樣服務, 我想它是想增加更多閱讀者, 增加雜誌與書籍的銷售! 前文中提到, 筆者常看了商業周刊的書摘後去購買其新書，我想很多買書的人也是採用類似的方式來購書閱讀! 新書的出版, 消費者必須時常到網站、看雜誌或者到大書店才有機會看到新書, 其它的就是被動的方式取得, 如果將天下文化原先的方式再擴大到主動推播到手機用戶, 是否會擴大銷售的客群呢? 以下兩圖是為製作方式及傳送到手機, 手機看到的畫面!

以上的模式, 若是與Yahoo的結合, 可能產生更多的價值!

“2099(愛妳久久)”-我要結婚了狂想曲

內政部統計顯示，受到2009年是孤鸞年影響，不少新人決定提早在2008年結婚，因此2008年實際結婚對數達到14萬8425對，較2007年增加1萬6574對，年增率12.57%。平均結婚年齡則變化不大。新人中新郎平均年齡為32.9歲、新娘為29.5歲，與2007年比較，新郎減少0.1歲，新娘則增加0.3歲。………..

引用“網友“上述的資料，台灣每年超過10萬對的新人，這是一個很可觀的數字，若是建構一個全新的服務,每一對新人支付新台幣2099元(愛你久久–好聽好記又好), 那將可以創造209,900,000元的營收, 如果把它設定為5%的使用的話, 也可以創造一仟萬之營收，這是不小的金額!誰能作到這樣的事呢? 要怎麼做呢?

誰能做到這樣的事呢?

從實體通路及虛擬的通路來看，要達到這樣營業金額，非虛擬通路不可，放眼台灣的結婚的網站公司，似乎最符合條件是”非常婚禮”網站!

要怎麼做呢?

先賣個關子!

林宥嘉新專輯媒體鮮聽會之狂想曲—行動行銷觀點

記者會及新聞稿的目的不外是希望電子媒體、雜誌或平面媒體，媒體收到這些新聞之後, 可以刊登於媒體之上，開記者會或發新聞稿的單位希望給予報導的版面愈大愈好，但是媒體就是靠版面在生存，什麼新聞吸引人 , 版面就會大! 不具吸睛的能力, 那就得…….靠銀子, 不然就要靠創意了!

你看上面的自由時報的影視藝文版的報導, 相信阿基師及林宥嘉是知名度很高的人物, 辦”媒體鮮聽會”的單位, 不外是希望媒體有更多的露出及曝光, 在電子媒體及網路媒體曝光的方式, 應該是主辦單位早已清楚，如何結合平面新聞報導，創造更大的話題,應該是大家想知道的吧!”從動腦雜誌–名人專欄”媒體關注手機內容”談起—-行動行銷觀點” 談到, 把手機當成媒體之互動工具, 就不加可以增加平面媒體的互動性嗎?

如何增加平面媒體的互動性呢!

如何增加平媒體的互動性呢? 手機是很好的互動工具, 而且在任何時間都可以啓動其互動性，而且不需要任何等待的時間! 在“回函抽獎狂想曲”文章中提到”行動找查”的概念, 若是把林宥嘉當天的鮮聽會的內容, 製成30秒的MV, 與行動找查之0800 200 009 *之免付費電話號碼結合, 並把此一電話號碼放在新聞稿的文字中(最好要有簡單操作說明), 當讀者讀到此一新聞時, 是否會被啓動撥打0800200 009免付費電話的想法呢? 讀者的手機會收到什麼嗎? 你要體驗一下嗎,

請用手機撥打 0800 555 845

你將會體驗一下不同現在的媒體!

*0800 200 009 是為個人虛構之免付費電話