行動資訊閘(Mobile Information Gateway)-行動行銷觀點

從WAP手機上市以來, 大家都行動上網都認為是下一個未來,但是一直沒有很多的開展,直到iphone及gphone的推出之後,行動上網及行動應用程式,成為這時代的重要顯學, 談到行動上網,gphone及iphone代表著資訊的流量,也是代表新的機會及錢潮!

iphone及gphone代是智慧型手機的代表,也是行動上網的主力,但手機上網只有智慧型手機嗎? 手機圖鈴下載從2001年開始,行動上網已經是開始在萌芽,直到2004~2006之間,已經是人人皆知的服務,但是當時還沒有iPhone及Gphone, 更大數人知道有手機上網,但是其操作,只是利用手機的數字鍵當成輸入需求或輸入網址的方式,使用上非常不方便;但是iphone及gphone操作的方便性,促使行動上網的發展加速!

從產業發展上來看, 利用手機取得更得資訊,是必然的趨勢, 而利用手機取得資訊, 除了IVR的自動語音回覆系統之外, 就是行動數據; 以目前手機的款式千百種,有人習慣智慧型手機,但更有一些鍾於傳統手機! 如果要手機取得資訊又要傳統手機之功能, 那就非費一番功夫不可, 但在日本的"空電“發展到台灣"行動找查"的成型, 似乎是解決了使用傳統手機取得資訊的困難, 更是去除了輸入網址的不方便性! 以下就以"行動找查"概念來延伸到行動資訊閘的定義(相關應用,可以參考行動資訊閘(Mobile information Gateway)–摩斯漢保之即時外帶餐的狂想曲):

以行動找查的目的,是利用手機撥號的方式,取代了輸入網址的不方便性,而圖中的意義表達出特定功能的選擇,如:找優惠.查時刻;若是可以結合適地性及入口網站的類別特性的功能, 一個門號就可以取代輸入的網址,而在手機螢幕上出現了類別之圖示, 如: 食衣住行的四類圖像,並在各個圖像中包含了相關四類的連結時,這樣的運作模式,讓手機操作的人更容易,方便瀏覽更多的資訊! 如果從這樣的模式來看,可以將其定義為新的專有名詞—行動資訊閘(Mobile information Gateway)

從WIKI對Gateway的定義為:

閘道器（英語：Gateway；中國大陸作網關，台灣、港澳作閘道器），區別於路由器（英語：Router，經常在家庭中或者小型企業網路中使用，用於連線區域網路和Internet。 閘道器也經常指把一種協定轉成另一種協定的裝置，比如語音閘道器。

Gateway是把一種協定轉換成另一種協定的裝置, 而行動找查,把撥號的語音通話訊號轉換成行動資訊的傳送,正符合Gateway的定義,結合行動數據及手機的行為,應該可以將此一功能定義為Mobile information Gateway. 其在手機呈現的模式如下圖:

整合以上的說明，簡單將其運作模式，可以用以下流程圖來說明:

註: mobile information gateway: 目前並無此一專有名詞之定義, 而MMS的訊息包含此一特性, 是做提出此專有名詞之說明及定義!